创立于2010年4月的小米科技，4年的时间，估值300亿。正如小米的广告词，“小米手机 为发烧而生”，小米的品牌定位：为发烧而生。这样的品牌定位基于对消费群体的精准细分。“为发烧而生”，不仅是一句宣传口号，更深刻体现在小米的产品上。“低价格”、“高性价比”这两个特点被小米完美的集于一身。

苹果手机的营销新主张， 一是源自苹果手机强大的产品功能， 二是针对苹果 电脑的目标用户。以往，只有专业公司电脑才会应用功能强大的硬件设备，完成 工作台需要。而今天，随着消费者生活的丰富与资讯、娱乐等产业的发达，即使 是一台普通的个人手机， 也需要有强大的功能，而苹果手机的强大功能很容易被 个人消费者所接受。 消费者有需要，有什么理由不去满足消费者呢？苹果手机制 定新的营销策略的基础， 源自乔布斯为苹果电脑制定的品牌主张——“去装备那 些有创造力的、满是激情的人们，给他们想要的，让他们去改变世界” 。根据这 个主张， 苹果手机制定了全新的张扬品牌个性的品牌主张